Якщо ви купили новий смарт-телевізор за останні кілька років, у вас, ймовірно, був пульт із попередньо запрограмованими ярликами додатків, як-от тепер всюдисуща «кнопка Netflix».
Пульт дистанційного керування Samsung має монохромний дизайн із маленькими кнопками для Netflix, Disney+, Prime Video та Samsung TV Plus.Пульт дистанційного керування Hisense покритий 12 великими кольоровими кнопками, які рекламують усе: від Стена та Кайо до NBA League Pass і Kidoodle.
За цими кнопками ховається прибуткова бізнес-модель.Постачальник вмісту купує віддалені кнопки швидкого доступу в рамках угоди з виробником.
Для сервісів потокового передавання віддалений доступ надає можливості брендингу та зручну точку входу до їхніх програм.Для виробників телевізорів це нове джерело доходу.
Але власникам телевізорів доводиться жити з небажаною рекламою кожного разу, коли вони беруть пульт.А менші додатки, включно з багатьма в Австралії, перебувають у невигідному становищі, оскільки часто мають завищені ціни.
У нашому дослідженні були розглянуті пульти дистанційного керування смарт-телевізорів 2022 року від п’яти основних брендів телевізорів, які продаються в Австралії: Samsung, LG, Sony, Hisense та TCL.
Ми виявили, що всі телевізори основних брендів, які продаються в Австралії, мають спеціальні кнопки для Netflix і Prime Video.Більшість також мають кнопки Disney+ і YouTube.
Однак місцеві служби може бути важко знайти віддалено.Кілька брендів мають кнопки Stan і Kayo, але лише Hisense має кнопки ABC iview.Ні в кого немає кнопок SBS On Demand, 7Plus, 9Now або 10Play.
Регулятори в Європі та Великобританії вивчають ринок смарт-телевізорів з 2019 року. Вони виявили деякі підозрілі ділові відносини між виробниками, платформами та додатками.
Спираючись на це, австралійський уряд проводить власне розслідування та розробляє нову структуру, щоб гарантувати, що місцеві послуги можна легко знайти на смарт-телевізорах і пристроях для потокового передавання.
Одна з пропозицій, що розглядається, — це структура «обов’язкового використання» або «потрібна реклама», яка вимагає, щоб рідні програми отримували однакове (або навіть особливе) ставлення на головному екрані Smart TV.Вибір із ентузіазмом підтримала лобістська група Вільного телебачення Австралії.
Free TV також виступає за обов’язкове встановлення кнопки Free TV на всіх пультах дистанційного керування, яка перенаправляє користувачів на цільову сторінку з усіма місцевими безкоштовними програмами для перегляду відео на вимогу: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now і 10Play..
Більше: потоковим платформам незабаром доведеться інвестувати більше в австралійське телебачення та кіно, що може бути гарною новиною для нашої кіноіндустрії.
Ми запитали понад 1000 австралійських власників смарт-телевізорів, які чотири кнопки швидкого доступу вони б додали, якби розробили власний пульт дистанційного керування.Ми попросили їх вибрати з довгого списку локально доступних програм або написати власні (до чотирьох).
Найпопулярнішим є Netflix (обрали 75% респондентів), за ним йдуть YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) і SBS On Demand (26%). ) .%).
SBS On Demand і ABC iview — єдині служби зі списку найпопулярніших програм, які нечасто отримують власні кнопки дистанційного керування.Таким чином, виходячи з наших висновків, існує вагоме політичне обґрунтування для обов’язкової присутності суспільних мовників у тій чи іншій формі на наших консолях.
Але очевидно, що ніхто не хоче, щоб його кнопка Netflix була зіпсована.Таким чином, уряди повинні подбати про те, щоб уподобання користувачів були враховані під час регулювання смарт-телевізорів і пультів дистанційного керування в майбутньому.
Респонденти нашого опитування також поставили цікаве запитання: чому ми не можемо вибрати власні ярлики для дистанційного керування?
Хоча деякі виробники (зокрема LG) дозволяють обмежені налаштування своїх пультів дистанційного керування, загальна тенденція дизайну пультів дистанційного керування спрямована на підвищення монетизації та позиціонування бренду.Ця ситуація навряд чи зміниться найближчим часом.
Іншими словами, ваш пульт зараз є частиною глобальних потокових війн і залишатиметься таким у найближчому майбутньому.
Час публікації: 18 липня 2023 р