Бруно Шивінський не працює в жодній компанії чи організації, не консультується з нею, не володіє акціями та не отримує фінансування від жодної компанії чи організації, яка могла б отримати користь від цієї статті, і не розкриває жодних пов’язаних з нею зв’язків, окрім своїх академічних призначень.
Якщо ви купували новий смарт-телевізор протягом останніх кількох років, у вас, ймовірно, був пульт дистанційного керування із попередньо запрограмованими ярликами програм, такими як нині повсюдна «кнопка Netflix».
Пульт Samsung має монохромний дизайн з маленькими кнопками для Netflix, Disney+, Prime Video та Samsung TV Plus. Пульт Hisense покритий 12 великими різнокольоровими кнопками, що рекламують усе: від Стена та Кайо до NBA League Pass та Kidoodle.
За цими кнопками криється прибуткова бізнес-модель. Постачальник контенту купує кнопки швидкого доступу пульта дистанційного керування в рамках угоди з виробником.
Для стрімінгових сервісів дистанційне керування надає можливості для просування бренду та зручну точку доступу до їхніх додатків. Для виробників телевізорів це пропонує нове джерело доходу.
Але власникам телевізорів доводиться стикатися з небажаною рекламою щоразу, коли вони беруть до рук пульт дистанційного керування. А менші додатки, багато з яких в Австралії, знаходяться у невигідному становищі, оскільки вони часто завищені в ціні.
У нашому дослідженні розглянуто пульти дистанційного керування для смарт-телевізорів 2022 року від п'яти основних брендів телевізорів, що продаються в Австралії: Samsung, LG, Sony, Hisense та TCL.
Ми виявили, що всі телевізори основних брендів, що продаються в Австралії, мають спеціальні кнопки для Netflix та Prime Video. Більшість із них також мають кнопки Disney+ та YouTube.
Однак, місцеві сервіси може бути важко знайти віддалено. У кількох брендів є кнопки Stan та Kayo, але лише Hisense має кнопки ABC iView. Ні в кого немає кнопок SBS On Demand, 7Plus, 9Now або 10Play.
Регулятори в Європі та Великій Британії вивчають ринок смарт-телевізорів з 2019 року. Вони виявили деякі підозрілі ділові зв'язки між виробниками, платформами та додатками.
Спираючись на це, уряд Австралії проводить власне розслідування та розробляє нову систему, щоб забезпечити легкий доступ до місцевих сервісів на смарт-телевізорах та потокових пристроях.
Одна з пропозицій, що розглядається, — це система «обов’язкового носіння» або «обов’язкового просування», яка вимагає, щоб нативні додатки отримували рівний (або навіть особливий) режим на головному екрані смарт-телевізора. Цей вибір був з ентузіазмом підтриманий лобістською групою Free Television Australia.
Free TV також виступає за обов’язкове встановлення кнопки Free TV на всіх пультах дистанційного керування, яка перенаправлятиме користувачів на цільову сторінку з усіма місцевими безкоштовними додатками для перегляду відео на вимогу: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now та 10Play.
Докладніше: Стрімінговим платформам незабаром доведеться більше інвестувати в австралійське телебачення та кіно, що може бути гарною новиною для нашої кіноіндустрії.
Ми запитали понад 1000 австралійських власників смарт-телевізорів, які чотири кнопки швидкого доступу вони б додали, якби могли розробити власний пульт дистанційного керування. Ми попросили їх вибрати з довгого списку локально доступних програм або написати власні, до чотирьох.
Найпопулярнішим є, безумовно, Netflix (його обрали 75% респондентів), далі йдуть YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) та SBS On Demand (26%).
SBS On Demand та ABC iview – єдині сервіси у списку найкращих програм, які не часто мають власні кнопки пульта дистанційного керування. Таким чином, згідно з нашими висновками, існує вагоме політичне обґрунтування обов’язкової присутності суспільних мовників у тій чи іншій формі на наших консолях.
Але очевидно, що ніхто не хоче, щоб його кнопка Netflix була зіпсована. Тому уряди повинні подбати про те, щоб у майбутньому під час регулювання смарт-телевізорів та пультів дистанційного керування враховувалися вподобання користувачів.
Респонденти нашого опитування також поставили цікаве питання: чому ми не можемо вибирати власні комбінації клавіш для дистанційного керування?
Хоча деякі виробники (зокрема, LG) дозволяють обмежену кастомізацію своїх пультів дистанційного керування, загальна тенденція в дизайні пультів дистанційного керування спрямована на збільшення монетизації та позиціонування бренду. Ця ситуація навряд чи зміниться найближчим часом.
Іншими словами, ваш пульт дистанційного керування тепер є частиною глобальних потокових війн і залишатиметься таким у найближчому майбутньому.
Час публікації: 11 липня 2023 р.
